在SEM代运营中，cpc、cpa、cpm 等是常见的计费方式或广告效果衡量术语，具体含义如下：

       CPC（Cost per Click）：按每次点击计费，指广告按照点击的次数进行收费，计算公式为 CPC = cost/click 或者 CPC = CPM/(CTR*1000)，常用于搜索引擎结果页广告、社交媒体广告等。

       CPA（Cost per Action）：按每次转化计费，按照广告的实际效果转化进行计费，这里的转化可以是有效注册、表单填写、购买等行为，公式为 CPA = cost / 注册数（或其他转化数量）。

       CPM（Cost per Mile）：每千人成本，指广告投放过程中，一千个人看到投放广告曝光所需的成本价格，CPM =（Cost/Impression）*1000，是一种展示付费广告模式，只要展示了广告主的广告内容，广告主就需付费。

       eCPM（effective cost per mille）：每一千次展示可以获得的广告收入，是从流量方、媒体角度衡量的指标。例如已知 CTR（点击率）=5%，CPC=10 元，则 1000 次展示的 eCPM = 1000 * 5% * 10 = 500 元。

       oCPC（Optimized Cost Per Click）：优化目标是转化，但是按照点击扣费。系统会在广告主出价的基础上，基于多维度数据，根据预估的转化率以及竞争环境，智能化地调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最合适的流量，降低转化成本。

       oCPM（Optimized Cost Per 1000 Impressions）：在CPM的基础上，以优化为目标，同时以展示为收费依据的一种计费方式。广告平台会根据转化率预估广告价值，按照用户实际曝光进行收费，可帮助广告主在预算范围内根据流量质量动态调整出价，获得更多转化量。

       oCPX（Optimized Cost Per X）：“X” 泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式，如 CPC、CPM、CPA 等。oCPX 是可优化 Action 转化效果的各种 CPX，在传统模式结算的基础之上，加入了广告平台方的数据及算法能力，进一步对转化效果目标进行优化。

       CPS（Cost per Sale）：按销售计费，指按照实际销售产品数量来计费的广告模式，多用于购物类和导购类网站，广告主只有在用户完成购买行为后才需支付广告费用。