在竞价托管过程中，多次重复的IP访问可能源自竞争对手恶意点击、无效流量刷量等情况，不仅浪费推广预算，还会干扰数据真实性，影响推广策略的制定。因此，准确识别并屏蔽这类IP访问至关重要。以下将从识别方法和屏蔽措施两方面，详细介绍竞价托管中应对多次IP访问的策略。

识别多次IP访问的方法

数据分析工具监测

       百度推广后台、Google Ads 等主流竞价平台都提供了详细的访问数据报表，托管人员可以通过筛选和分析这些数据，快速定位存在多次访问的IP地址。在后台的访客分析模块中，按照IP地址进行排序，就能直观看到每个IP的访问次数、访问时间、访问来源等信息。如果发现某个IP在短时间内频繁访问广告链接，且没有产生有效转化，如咨询、下单等行为，那么该IP就具有较大的可疑性。

       除了平台自带工具，第三方数据分析工具如 CNZZ、百度统计等也能发挥重要作用。这些工具可以对网站的访问数据进行深度挖掘和分析，不仅能统计IP的访问次数，还能分析访问者的行为路径、停留时间等。

访问行为特征分析

       正常用户的访问行为通常具有一定的逻辑性和规律性，而多次无效IP访问往往会表现出异常特征。通过分析这些特征，能够辅助识别可疑IP。从访问频率来看，正常用户一般不会在短时间内反复访问同一广告页面，若某个IP在一小时内访问次数超过 5 次甚至更多，就需要重点关注。

       访问时间分布也是重要的判断依据。正常用户的访问时间通常分散在不同时段，符合日常上网习惯；而恶意点击的IP可能会在特定时间段内集中访问，如工作时间内持续点击竞争对手的广告。此外，若IP的访问行为与广告投放策略不匹配，例如广告设置的投放地域为 A 市，但某个来自 B 市的 IP 频繁访问，且无其他合理解释，也应被纳入可疑范围。

屏蔽多次IP访问的措施

平台设置屏蔽

       百度推广后台提供了IP排除功能，托管人员可以在账户设置或推广计划层级，手动添加需要屏蔽的IP地址或IP段。在操作时，可先将初步认定的可疑IP加入排除列表进行观察，如果后续该IP不再产生访问或相关数据恢复正常，可确认其为无效IP并持续屏蔽。对于确定为恶意点击源的IP段，也可以直接进行屏蔽，避免该段内其他可能的恶意IP继续访问。

       其他竞价平台如搜狗推广、360 推广等，也都有类似的IP屏蔽功能，操作流程大同小异。通过在后台精准设置，能够直接阻断可疑IP对广告的访问，减少无效流量。

代码部署与程序过滤

       在网站页面代码中添加IP过滤程序，可以在用户访问页面之前进行拦截。例如，使用 PHP、Python 等编程语言编写IP过滤脚本，将已知的恶意 IP 地址存储在数据库中。当有用户访问时，脚本自动获取其IP地址，并与数据库中的黑名单进行比对，若匹配则拒绝访问请求，返回错误提示页面。

       还可以借助 CDN（内容分发网络）服务的防护功能。许多 CDN 提供商都具备IP访问控制和防护模块，托管人员可以在 CDN 后台设置访问规则，对多次访问的可疑IP进行限速、拦截等操作。CDN 的全球节点部署还能有效应对通过不断更换IP地址进行攻击的情况，提升防护效果。

定期更新与动态防护

       IP访问情况是动态变化的，新的恶意IP可能不断出现，因此需要建立定期更新的机制。竞价托管人员应每周或每两周对访问数据进行一次全面分析，及时发现新的可疑IP并添加到屏蔽列表中。同时，根据业务发展和广告投放策略的调整，对已屏蔽的IP列表进行清理，避免误屏蔽正常用户的访问。

       此外，还可以采用动态IP屏蔽策略。例如，设置规则让系统自动识别在一定时间内访问次数超过阈值的IP，并自动将其加入屏蔽列表；当该 IP 在一段时间内没有再次出现异常访问行为时，自动解除屏蔽。这种动态防护方式能够更灵活地应对复杂的网络环境，在保证拦截效果的同时，减少对正常业务的影响。