SEM竞价托管方法

分享一些竞价账户托管实战化操作过程中常用的一些代运营方法技巧，很多操作能够切实改善账户运营数据，能够提升广告推广的效果！

1.精准关键词选择

深入了解行业和目标用户，利用关键词工具拓展，精选与产品或服务紧密相关的关键词，剔除无效关键词，添加新的潜力关键词。

2.合理设置匹配模式

新提交的关键词可先设为智能匹配，观察效果，后期以短语精准匹配进行优化，平衡流量与精准度。

3.突出广告创意卖点

标题要吸引人，内容精炼且有说服力，突出产品或服务的独特卖点，如优惠活动、优质服务等，还可利用图片、视频等多媒体元素提升效果。

4.巧用通配符

在创意中插入通配符，让关键词飘红，增强与搜索词的相关性，吸引用户注意力。

7.优化账户结构

根据推广目的建立不同的推广计划，将意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，每个单元关键词数量不宜过多，便于管理和优化。

6.精准设置投放地域

通过数据分析了解目标客户的地域分布，重点投放转化效果好的地区，节省预算，提高广告精准度。

5.合理安排投放时段

分析目标客户的活跃时间，在流量高峰时段适当提高出价，获取更多曝光，低谷时段可降低出价或暂停投放。

8.制定出价策略

根据关键词的竞价情况、预算限制和期望的 ROI 制定合理出价，也可利用百度的智能出价功能，如 OCPC，让系统自动调整出价以获取更好的转化率和投资回报。

9.密切监控关键词排名

定期查看关键词排名，确保核心关键词在首页合理位置，对于排名波动较大的关键词，及时分析原因并调整出价或优化质量度。

10.设置否定关键词

根据搜索词报告，及时添加否定关键词，屏蔽与业务不相关的搜索词，如行业内不涉及的产品、常见的无关词汇等，减少无效点击。

11.优化落地页

确保落地页与创意内容一致，加载速度快，页面简洁明了，突出重点信息，减少干扰元素，表单设计合理，方便用户转化。

12.进行 A/B 测试

对于广告创意和落地页，可制作多个版本进行 A/B 测试，对比不同版本的点击率、转化率等数据，选择效果更好的版本进行长期投放。